Titel Localsearch-Chef tritt zurück: Der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit beginnt neu Autor/Erfasser/Quelle HELP Media AG Firmenportrait HELP Media AG System powered by HELP.ch Headline Zürich - Der Rücktritt von Stefano Santinelli als CEO von localsearch markiert nicht nur einen Führungswechsel bei einem der bekanntesten Schweizer Anbieter von Unternehmensinformationen. Die Mitteilung zeigt auch, wie stark sich der Markt für digitale Sichtbarkeit in den vergangenen Jahren verändert hat.

Nach zehn Jahren an der Spitze von localsearch hat Stefano Santinelli entschieden, das 
Unternehmen zu verlassen und sich ausserhalb der Swisscom-Gruppe neu zu orientieren. Bis zur 
definitiven Nachfolgeregelung übernimmt John Lee ad interim die CEO-Funktion.


Vom Telefonbuch zur KI-Ära

Besonders interessant ist die Begründung, welche localsearch selbst für die Entwicklung des 
Unternehmens nennt. In der offiziellen Mitteilung beschreibt Stefano Santinelli die Transformation von 
localsearch als Wandel vom «Telefonbuch-Unternehmen» hin zu einem digitalen Marketing- und 
Plattformanbieter, zuletzt geprägt durch die Dynamik rund um künstliche Intelligenz.

Diese Aussage zeigt, wie stark sich die gesamte Branche verändert hat. Während Unternehmen 
früher vor allem auf Branchenverzeichnisse, Telefonbücher und klassische 
Suchmaschinenoptimierung setzten, stehen heute digitale Datenqualität, strukturierte Informationen 
und KI-Kompatibilität im Mittelpunkt.


Der klassische Firmeneintrag reicht nicht mehr

Moderne Suchmaschinen und digitale Assistenten analysieren heute deutlich mehr Informationen als 
noch vor wenigen Jahren. Neben Firmenprofilen spielen unter anderem Handelsregisterdaten, 
Medienberichte, Markeninformationen, Unternehmensnachrichten, Bewertungen, Produkte, 
Veranstaltungen und weitere strukturierte Datenquellen eine immer wichtigere Rolle.

Unternehmen werden dadurch nicht mehr anhand einer einzelnen Webseite oder eines 
Verzeichniseintrags bewertet. Vielmehr entsteht ein digitales Gesamtbild aus zahlreichen 
Informationsquellen, das in seiner Vollständigkeit und Aktualität über den Erfolg entscheidet.


KI-Antwortmaschinen verändern die Unternehmenssuche

Zusätzlich verändern moderne KI-Antwortmaschinen die Art und Weise, wie 
Unternehmensinformationen gefunden und bewertet werden. Immer mehr Nutzer suchen heute nicht 
mehr ausschliesslich über klassische Suchmaschinen, sondern stellen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot oder Perplexity. Diese greifen auf strukturierte 
Unternehmensinformationen, aktuelle Inhalte, Medienberichte und vertrauenswürdige Datenquellen 
zurück. Dadurch gewinnen Datenqualität, Aktualität und digitale Präsenz über verschiedene 
Plattformen hinweg weiter an Bedeutung.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass digitale Sichtbarkeit heute weit über klassische 
Suchmaschinenoptimierung hinausgeht.


Datenqualität wird zum Erfolgsfaktor

Parallel dazu steigen die Anforderungen an die Qualität und Aktualität von 
Unternehmensinformationen. Handelsregistereinträge, Firmenmeldungen, Markenanmeldungen, 
Standortdaten, Medienberichte und weitere strukturierte Inhalte werden laufend von Suchmaschinen 
und KI-Systemen verarbeitet und miteinander verknüpft.

Je vollständiger, aktueller und vernetzter diese Informationen sind, desto besser können 
Unternehmen digital eingeordnet und gefunden werden. Schweizer Plattformen verarbeiten 
mittlerweile Millionen strukturierter Datensätze, was die Bedeutung von Datenqualität und -struktur 
zusätzlich unterstreicht.


Informationsnetzwerke gewinnen an Bedeutung

In der Schweiz entstehen deshalb zunehmend Plattformen und Netzwerke, welche 
Unternehmensinformationen, Handelsregisterdaten, Markeninformationen, Medienpublikationen und 
aktuelle Wirtschaftsdaten miteinander verknüpfen. Zu diesen Netzwerken gehören unter anderem 
HELP.CH®, help.swiss, 
www.help.ch/firma/ sowie 
verschiedene Schweizer Wirtschafts- und Medienportale. Ziel ist es, Unternehmensinformationen 
nicht nur für Menschen, sondern auch für Suchmaschinen, KI-Systeme und digitale Assistenten 
möglichst verständlich, aktuell und strukturiert bereitzustellen.


Zukunft der digitalen Sichtbarkeit

Der Führungswechsel bei localsearch fällt damit in eine Phase, in der sich die gesamte Branche neu 
ausrichtet. Die Grösse eines Datenbestands bleibt auch im KI-Zeitalter ein wichtiger Faktor. 
Entscheidend wird jedoch zunehmend, wie aktuell, strukturiert, vernetzt und vertrauenswürdig diese 
Informationen für Suchmaschinen, digitale Assistenten und KI-Systeme aufbereitet werden.

Der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit entwickelt sich damit zunehmend zu einem Wettbewerb um 
Datenqualität, Datenaktualität, Informationsnetzwerke und die Fähigkeit, Informationen für Menschen 
und künstliche Intelligenz gleichermassen nutzbar zu machen.

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Business- und Informationsnetzwerke der Schweiz mit Fokus auf strukturierte 
Unternehmensdaten, digitale Wirtschaftsinformationen, Firmenprofile, 
Kundenbewertungen und Informationsplattformen für Medien, Unternehmen und 
Journalisten.

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von rund 2?500 Internet-Domains gehört HELP Media AG zu den grössten 
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Schweiz.